Acaba de ser publicado el Informe redes sociales IAB Spain 2010 – Noviembre 2010

La International Advertising Bureau (IAB), el organismo que regula la publicidad online, ha publicado, además del informe, un presentación de 73 diapos que realmente no tiene desperdicio.
Es una magnífica referencia para entender conductas de usuarios, estrategias de comunicación, posicionamientos de marcas, etc.

La propia presentación incluye un apartado titulado “Resumen de Contenidos”.

Lo traslado acá tal cual , dándole algo de formato para facilitar su lectura.

-> Un 70% de los internautas encuestados son usuarios de Redes Sociales, en 2009 este porcentaje era del 51% .

->Un 61% de los usuarios de redes sociales, consulta este servicio a diario y un 96% como mínimo una vez a la semana.

->Facebook se mantiene como la Red Social más conocida por los españoles, siendo mencionada de forma espontánea por un 96% de los encuestados.

-> Tuenti y Twitter son la segunda y la tercera red más conocidas de forma espontánea.
Youtube apenas es mencionada espontáneamente, probablemente por no percibirse como una red social, sin embargo esta red la conocen de forma sugerida un 85% de los usuarios de Redes Sociales.

->Facebook y Youtube son las Redes Sociales más utililzadas por los encuestados, sin embargo Tuenti se utiliza con más frecuencia y sus usuarios le dedican un mayor número de horas que los usuarios de Youtube.
Los usuarios han incrementado su nivel de visitas respecto el año pasado en la mayoría de Redes Sociales (Facebook, LinkedIn, Tuenti, Youtube, Badoo y Twitter).
En los casos de Hi5, MySpace y Xing, los usuarios han disminuido su número de visitas.

->Facebook es la Red Social preferida en 2009 y 2010 seguida de Tuenti.
Los motivos más importantes que justifican el uso de estas dos redes son que son las que utilizan sus amigos y que son fáciles de usar o prácticas.
Los motivos más importantes para que los internautas que no son usuarios de Redes Sociales no se registren en ninguna Red, son la falta de interés, el desagrado, la falta de tiempo o la desconfianza. La intención de registrarse en el próximo año es muy baja (13% de Top 2 Box).

->La actividad que realizan con más frecuencia los usuarios de Redes Sociales es contactar con amigos.
Otras actividades importantes son el envío de mensajes privados y públicos o enterarse de noticias de actualidad.

->Las diferentes redes sociales se posicionan de forma distinta dependiendo de las actividades que realizan en ellas sus usuarios:
Facebook: no se posiciona con claridad junto a ninguna actividad, puesto que es la red que más se utiliza para realizar todas las actividades testadas. Sin embargo, es la mejor posicionada respecto a actividades alternativas a las relaciones sociales, como son las relacionadas con marcas, concursos o juegos.

Hi5 y Tuenti: estas dos redes tienen una mayor asociación con las relaciones sociales, y destacan por utilizarse para estar en contacto con amigos, conocer gente o compartir fotos.

Youtube: se diferencia por ser una red utilizada para compartir videos y aprender cosas nuevas.

Badoo: se posiciona únicamente como una red social para conocer gente.

PUBLICIDAD
La publicidad en las Redes Sociales se valora más en el 2010 que el año anterior. Se ha incrementado en un 31% el número de Internautas que indica que la publicidad les gusta mucho o bastante.

ACTIVIDADES ON Y OFFLINE

Los usuarios de Redes Sociales son más activos que los no usuarios. Es muy probable que influya la diferencia de edad entre los usuarios y los no usuarios, siendo significativamente más jóvenes los usuarios de redes sociales.

TWITTER
Un 18% de los usuarios de Redes Sociales utiliza Twitter. Entre sus usuarios, los principales motivos de uso son que se percibe rápido, directo, simple, fácil e intuitivo.
Los usuarios de Twitter principalmente siguen y son seguidos por amigos actuales. Entre los seguidores también destacan familiares, profesionales del mismo sector y desconocidos. Entre las personas seguidas destacan los personajes de la vida pública y amigos.

SEGMENTACIONES:
SEXO
as mujeres muestran un mayor uso de Facebook que los hombres.
Entre los Internautas que no utilizan las Redes Sociales, encontramos una mayor proporción de mujeres que no se registran porque les preocupa su privacidad en mayor grado que a los hombres.

EDAD
Tuenti es una red social significativamente más conocida, visitada, preferida y valorada por el segmento de edad más joven (18 a 24 años).